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Erschienen in:
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1999 | OriginalPaper | Buchkapitel

Prognose des Werbeerfolgs von Mail-Order-Aktionen

verfasst von : Gerald Musiol

Erschienen in: Computer Based Marketing

Verlag: Vieweg+Teubner Verlag

Enthalten in: Professional Book Archive

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Um den Erfolg einer Mail-Order-Aktion zu maximieren bzw. den Gewinn der Aktion prognostizieren zu können, werden häufig Pretests eingesetzt. In diesem Beitrag wird eine Prozedur beschrieben, die es ermöglicht, profitable Kunden zu selektieren. Anschließend werden mit dem Reklassifikationsverfahren und dem Validierungsverfahren zwei Methoden zur Gewinnprognose diskutiert.

Metadaten
Titel
Prognose des Werbeerfolgs von Mail-Order-Aktionen
verfasst von
Gerald Musiol
Copyright-Jahr
1999
Verlag
Vieweg+Teubner Verlag
Buch
Computer Based Marketing

Print ISBN: 978-3-663-11997-5

Electronic ISBN: 978-3-663-11996-8

Copyright-Jahr: 1999

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-663-11996-8_66

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