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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
Qualitative Marktforschung
verfasst von : Tatiana Müller, M.A.
Erschienen in: Handbuch Sozialwissenschaftliche Berufsfelder
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Die Branche der Marktforschung wird geprägt von Produktinnovationen verschiedener Unternehmen und dem Wandel unserer Lebensstile. Zunehmende Internationalisierung, Digitalisierung und der Trend der „big data“ bestimmen das Denken und Handeln in Unternehmen und somit auch in der Marktforschung.
Die Vielzahl der Konsumgüter, die in fortgeschrittenen Industriegesellschaft en vorhanden sind, stellt Unternehmen vor die Herausforderung, Produkte zu entwickeln die nicht nur einen praktischen, sondern auch emotionalen Mehrwert im Leben eines Konsumenten bieten (denken wir an Apple).