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Erschienen in:
1993 | OriginalPaper | Buchkapitel
Realisation der Werbung
verfasst von : Ingrid G. Keller, Ulrich-Thomas Model
Erschienen in: Handbuch Marketing-Kommunikation
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Die Diskussion über den Nutzen der Werbung ist so alt wie die Werbung selbst. In den vergangenen Jahren hat jedoch die Kritik erheblich zugenommen. Kein Unternehmen will darauf verzichten, aber bei Maßnahmen zur Ergebnisverbesserung werden immer noch zuerst die Werbebudgets unter die Lupe genommen.