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Erschienen in:
1993 | OriginalPaper | Buchkapitel
Werbeerfolgskontrolle
verfasst von : Bernd Erichson, Jürgen Maretzki
Erschienen in: Handbuch Marketing-Kommunikation
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Die Kardinalfrage der Werbeerfolgskontrolle lautet: Welchen Erfolg haben die getätigten Werbeinvestitionen erbracht? Es gibt wohl keinen zweiten Unternehmensbereich, in dem bei gleicher Höhe der Investitionen eine so große Ungewißheit über deren Erfolg besteht.