Schlussbemerkungen — Perspektiven Einer Lebensstilorientierten Marketing-Theorie

Aufgabenstellung der vorliegenden Arbeit war es, die Nutzung der Lebensstil-Forschung im Marketing zu untersuchen, wobei der Schwerpunkt der Diskussion auf die Analyse und Weiterentwicklung modelltheoretischer und methodischer Ansätze gelegt wurde. Dieser Schwerpunkt wurde gewählt, da in den bisherigen Veröffentlichungen empirisch ausgerichtete Forschungsergebnisse im Vordergrund standen und fast ausschließlich methodische und strategische Aspekte diskutiert wurden, ohne daß gleichzeitig explizit verdeutlicht wurde, welche Modelle zur Erklärung des Konsumentenverhaltens diesen anwendungsorien- tierten Forschungsarbeiten zugrundeliegen.