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Erschienen in:
Die Bedeutung eines Online-Shopping-Momentums für die Effektivität von Retargeting Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. Schlussbetrachtung

verfasst von : Isabelle Kes

Erschienen in: Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Für die Forschung zu personalisierter Werbung am Beispiel von Retargeting ergeben sich aus der vorliegenden Studie mehrere wesentliche Implikationen, die im Hinblick auf die Analyse der Wirkungsweise von personalisierter Werbung von hoher Bedeutung sind.

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Fußnoten
1
Vgl. Fong 2016; Fong et al. 2016.
 
2
Vgl. Bauer und Bryant 2010.
 
3
Vgl. Meffert et al. 2019.
 
4
Vgl. Andersson 2018.
 
5
Vgl. Meffert et al. 2019.
 
6
Vgl. Aaker 2008.
 
7
Vgl. Meffert et al. 2019.
 
8
Vgl. u. a. Fong 2016; Fong et al. 2016.
 
9
Vgl. Weber et al. 2012.
 
10
Vgl. Bleier und Eisenbeiss 2015c; Huizingh und Hoekstra 2003; Ellahi und Bokhari 2013.
 
11
Vgl. Borgesius et al. 2017.
 
12
Für eine detaillierte Diskussion des perioden-übergreifenden Momentums siehe Abschnitt 1.​1.​3 im Kapitel 1.
 
13
Vgl. Peers et al. 2017.
 
14
Christiano und Fitzgerald 2003.
 
15
Dieses Vorgehen orientiert sich an Peers et al. 2017 welche analog zum hier betrachteten Momentum den Konjunkturzyklus verschiedener Länder in ihre Betrachtung integrieren.
 
16
Für eine detaillierte Herleitung des Vorgehens sowie der mathematischen Herleitung sie Anhang 26 & 27.
 
17
Schoder 2015.
 
18
Vgl. Anderl und Wiechert 2016.
 
19
Zerfaß. und Buchele 2008.
 
20
Vgl. für eine weiterführende Diskussion der Nutzung und Diffusion von wissenschaftlich entwickelten Modellen in der Praxis Albers 2012.
 
21
Vgl. hierzu stellvertretend Danaher und van Heerde 2018; Anderl et al. 2016; Anderl und Wiechert 2016.
 
22
Vgl. u. a. Anderl et al. 2016.
 
23
Vgl. Sami Sakly 2016.
 
24
Vgl. u. a. Bass et al. 2007.
 
25
Bass et al. 2007.
 
Metadaten
Titel
Schlussbetrachtung
verfasst von
Isabelle Kes
Copyright-Jahr
2020
Buch
Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums

Print ISBN: 978-3-658-31987-8

Electronic ISBN: 978-3-658-31988-5

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-31988-5_6