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Erschienen in:

2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Schwache Marken landen im Outlet-Store

Was starke Produkt- und Markenführung in Zukunft ausmacht

verfasst von : Ulvi AYDIN

Erschienen in: Chefsache Strategisches Vertriebsmanagement

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Schon immer waren Unternehmen Veränderungen ausgesetzt. Starke Marken haben sich diesen Veränderungen auch schon immer angepasst. Die Herausforderungen für Markenführung im Wandel unserer Zeit bestehen aus Digitalisierung, hybriden Kundengruppen und der Anforderung an Unternehmen, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Ein Blick auf die Markenführung in der Konsumgüterindustrie.

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Nächstes Kapitel Es ist nie zu früh: Den Wert von digitalen Leistungen verkaufen

Böhnke, J. (2020). Wie nachhaltig sind grüne Kollektionen von H&M, Zara und Co. wirklich? Desired.de. https://www.desired.de/fashion/wie-nachhaltig-sind-hm-zara-und-co/. Zugegriffen: 29. Sept. 2021

Businessinsider. (2021). https://www.businessinsider.com/fast-fashion-environmental-impact-pollution-emissions-waste-water-2019-10. Zugegriffen: 29. Sept. 2021

Deklat, T. (2015). Ein Lebensgefühl – das Motorrad gibt es gratis dazu. Welt.de. https://www.welt.de/print/wams/hamburg/article142062302/Ein-Lebensgefuehl-das-Motorrad-gibt-es-gratis-dazu.html. Zugegriffen: 29. Sept. 2021

International Trade Centre. (2019). Der Markt der Europäischen Union für nachhaltige Produkte. Beschaffungsstrategien und Verbrauchernachfrage aus Sicht des Einzelhandels S. 30. ITC.

Kantar. (2021). Kantar BrandZ – most valuable brands 2021. https://www.kantar.com/campaigns/brandz-downloads/kantar-brandz-most-valuable-global-brands-2021. Zugegriffen: 27. Sept. 2021

Kecskes, R. (2019). ‚Frei von…‘ um ‚frei für…‘ zu werden. GFK Consumer Index 4:2. https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2405078/cms-pdfs/fileadmin/user_upload/dyna_content/de/documents/news/consumer_index/consumer_index_04_2019.pdf. Zugegriffen: 28. Sept. 2021

Kort, K. (2017). Passagier wird gewaltsam aus überbuchtem Flieger gezerrt. Handelsblatt. https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/shitstorm-gegen-united-airlines-passagier-wird-gewaltsam-aus-ueberbuchtem-flieger-gezerrt/19655814.html. Zugegriffen: 28. Sept. 2021

KPMG, (2020). Consumer Barometer. S. 4. https://hub.kpmg.de/consumer-barometer-1-2020?utm_campaign=Consumer%20Barometer%201%2F2020&utm_source=AEM. Zugegriffen: 28. Sept. 2021

Kulkarni, S., & Lefebvre, A. (2018). How can sustainability enhance your value proposition?, S. 3. The Nielsen Company.

Lehmann, S. et al. (2020). The future of brand strategy: It’s time to ‘go electric’. McKinsey. https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/the-future-of-brand-strategy-its-time-to-go-electric. Zugegriffen: 28. Sept. 2021

L´Oréal. (2021). https://www.loreal.com/en/news/group/loreal-acquires-german-natural-beauty-company-logocos-naturkosmetik-ag/. Zugegriffen: 28. Sept. 2021

Macrotrends. (2021). https://www.macrotrends.net/stocks/charts/NFLX/netflix/stock-price-history. Zugegriffen: 28. Sept. 2021

Nielsen. (2019). Disloyalty Infografic Europe. https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/3/2019/06/disloyalty-infographic-report-europe.pdf. Zugegriffen: 27. Sept. 2021

Rennhak, C. (2013.) Konsistent, hybrid, multioptional oder paradox? – Einsichten über den Konsumenten von heute. In M. Halfmann (Hrsg.), Zielgruppen im Konsumentenmarketing. Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung. Springer Gabler.

Rügenwalder. (2021). https://www.ruegenwalder.de/zahlen-und-fakten. Zugegriffen: 28. Sept. 2021

Sandoval, G. (2012). Netflix’s lost year: The inside story of the price-hike train wreck. Cnet.com. https://www.cnet.com/tech/services-and-software/netflixs-lost-year-the-inside-story-of-the-price-hike-train-wreck/. Zugegriffen: 28. Sept. 2021

Schneider, P. (2020). VWs Image verbessert sich – nach vier Jahren. WiWo Online. https://www.wiwo.de/unternehmen/auto/brandindex-vws-image-verbessert-sich-nach-vier-jahren/25798788.html. Zugegriffen: 27. Sept. 2021

Terpitz, K. (2020). Rügenwalder Mühle: Veggie-Fleisch überholt erstmals klassische Wurst. Handelsblatt Online. https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/ceo-michael-haehnel-ruegenwalder-muehle-veggie-fleisch-ueberholt-erstmals-klassische-wurst/26128214.html. Zugegriffen: 28. Sept. 2021

Watrous, M. (2019). Inside Mondelez’s mission to reinvent snacking. Food Business News. https://www.foodbusinessnews.net/articles/13450-inside-mondelezs-mission-to-reinvent-snacking. Zugegriffen: 28. Sept. 2021

Titel: Schwache Marken landen im Outlet-Store
verfasst von: Ulvi AYDIN
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Chefsache Strategisches Vertriebsmanagement
Print ISBN: 978-3-658-37379-5

Electronic ISBN: 978-3-658-37380-1

Copyright-Jahr: 2022
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37380-1_1

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