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01.03.2012 | Forschung | Ausgabe 2/2012

Media Spectrum 2/2012

Social Media-Nutzer bewerten Werbung in Zeitschriften positiv

Typologie der Wünsche 2012

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 2/2012
Autor:
Isabelle Schek

Abstract

Die Mediennutzung in Deutschland wird zunehmend digitaler und interaktiver. Vor diesem Hintergrund steigt die Bedeutung der sozialen Netzwerke, wobei Facebook im Moment die Konkurrenz weit hinter sich lässt. Doch für die Akzeptanz von Werbung wirken sich die Veränderungen nicht unbedingt negativ aus. Dennoch wächst für Werbungtreibende die Notwendigkeit, ihre Kampagnen genau auszusteuern, um ihre Zielgruppen zur richtigen Zeit mit dem richtigen Medium zu erreichen. Detailliertes Datenmaterial ist dafür wichtiger denn je.

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