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Erschienen in:

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Entwicklung, Entfaltung und Führung einer grünen Marke

verfasst von : Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche

Erschienen in: Grüne Markenführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel wird das Projekt wooden radio, eines der erfolgreichsten globalen Ecodesign-Projekte, eingängig beschrieben und der „genetische Code“ der Marke, d. h. das Erfolgsprofil, exemplarisch analysiert und operationalisiert. Im Erfolgsprofil, einem der gängigsten Markensteuerungsinstrumente, werden sämtliche Eigenschaften herausgearbeitet, die ein Unternehmen über die Zeit typisch erbracht hat. Diese Ursachen können von der Unternehmensleitung gezielt gesteuert werden.

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Dieser seriöse langfristige Ausgangspunkt einer unternehmerischen Tätigkeit ist allerdings in Zeiten von Business-Startups manches Mal bedroht. Manchmal hat man den Eindruck viele junge (internetbasierte) Unternehmen werden gegründet, um möglichst schnell viel „Venture Capital“ einzusammeln und eine sogenannte „Exit-Strategie“ zu fahren. Kein Wunder, dass bisher nur wenige Unternehmen der New Economy bewiesen haben, dass sie Marken und nicht nur Business-Konzepte sind.

Bosshard D (2011) The age of less. Murmann, Hamburg

Carlson D, Richards B (2010) Time to rethink design. David Report 2010(12/March): (keine Seitenzahlen vorhanden) (Falsterbo)

Domizlaff H (2005) Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens, Ein Lehrbuch der Markentechnik. Marketing Journal, Hamburg

Dunn JL (2016) Wooden radios, bamboo bicycles and human cocoons. http://dev.spedagi.org/publication2/. Zugegriffen: 29. März 2016

Grimm F (2014) Design oder Nicht-Sein. enorm 14(5):20

Heismann G (2014) Die Scheinheiligen. enorm 14(4):31

Kapferer JN (1992) Die Marke. Mi-Wirtschaftsbuch, München

Nielsen (2013) Nielsen Studie: Vertrauen in Werbung (März 2013). http://de.statista.com/statistik/daten/studie/222329/umfrage/umfrage-zum-vertrauen-in-unterschiedliche-werbeformen/. Zugegriffen: 10. Mai 2016

Novak, A (2012) Brause Tabletten. Interview mit Simon Berry. enorm 12(1):40

Reeves R (1963) Werbung ohne Mythos. Kindler, München

Tischner U, Schmicke E, Rubik F, Prösler M (2000) Was ist EcoDesign? Ein Handbuch für ökologische und ökonomische Gestaltung. form-praxis, Frankfurt a. M.

Titel: Entwicklung, Entfaltung und Führung einer grünen Marke
verfasst von: Oliver Errichiello
Arnd Zschiesche
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Grüne Markenführung
Print ISBN: 978-3-658-13244-6

Electronic ISBN: 978-3-658-13245-3

Copyright-Jahr: 2017
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13245-3_4