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Erschienen in:
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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

Internationalisierung und internationales Marketing-Management

verfasst von : Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander

Erschienen in: Internationales Marketing-Management

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Länderübergreifende Aktivitäten stellen für viele Unternehmen eine Notwendigkeit dar, um einerseits vorgegebene Wachstumsziele erreichen zu können, andererseits wird häufig erst durch die Ausweitung der Unternehmensaktivitäten auf internationale Märkte die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und damit deren nachhaltige Existenz gesichert. Die Vernetzung von Volkswirtschaften wird dabei u. a. durch den Aufbau von Wirtschafts- und Währungsunionen (z. B. EWWU), sinkende Handelszölle bzw. die Errichtung von Freihandelszonen (z. B. NAFTA, EFTA), höhere Mobilität der Marktteilnehmer sowie durch neue Kommunikationsmedien wie bspw. das Satellitenfernsehen und das Internet gefördert.

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Literatur
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Daniels, J. B., Pitts, R. A., & Tretter, M. J. (1984). Strategy and structure of U.S. Multinationals: An exploring study. Academy of Management Journal, 27(2), 292–307.CrossRef
Diller, H. (1984). Das Zielsystem der Verkaufsförderung. WiSt, 13(10), 494–499.
Hermanns, A. (1995) Aufgaben des internationalen Marketing-Managements. In A. Hermanns & U. K. Wißmeier (Hrsg.), Internationales Marketing-Management – Grundlagen, Strategien, Instrumente, Kontrolle und Organisation (S. 23–68). München.
Macharzina, K., Wolf, J. (2012). Unternehmensführung: Das internationale Managementwissen – Konzepte, Methoden, Praxis (8. Aufl.). Wiesbaden.
Sander, M. (2011). Marketing-Management. Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung (2. Aufl.). Konstanz, München.
Steinmann, H., Schreyögg, G., & Koch, J. (2013). Management. Grundlagen der Unternehmensführung – Konzepte, Funktionen, Fallstudien (7. Aufl.). Wiesbaden.
Wißmeier, U. K. (1995). Strategisches internationales Marketing-Management. In A. Hermanns & U. K. Wißmeier (Hrsg.), Internationales Marketing-Management – Grundlagen, Strategien, Instrumente, Kontrolle und Organisation (S. 101–137). München.
Metadaten
Titel
Internationalisierung und internationales Marketing-Management
verfasst von
Ralph Berndt
Claudia Fantapié Altobelli
Matthias Sander
Copyright-Jahr
2016
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Internationales Marketing-Management

Print ISBN: 978-3-662-46786-2

Electronic ISBN: 978-3-662-46787-9

Copyright-Jahr: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_1