22. Marktwachstums-Marktanteilsportfolio (BCG-Matrix)

Das Marktwachstums-Marktanteilsportfolio bewertet und vergleicht voneinander unabhängige Produkte anhand der beiden Dimensionen Marktwachstum und Marktanteil. Es ist die Mutter aller Portfoliokonzepte im betriebswirtschaftlichen Bereich. Die Beurteilungskriterien sind jedoch lediglich auf zwei Aspekte komprimiert und daher nur für den Vergleich einzelner Produkte, nicht aber ganzer Geschäftsfelder einsetzbar. Dieses Kapitel führt den Leser in die Mechanismen der Portfoliotechnik ein. Das geschieht anhand eines praktischen Beispiels. Die in den weiteren Kapiteln dieses Buches aufgezeigten Portfolien bauen auf diesen Mechanismus auf. Diesem Kapitel ist online ein Softwaretool beigefügt, mit dem Sie dieses Instrument selbst ausprobieren können.