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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
7. Phase 3: Die Content-Marketing-Strategie
verfasst von : Gerrit Grunert
Erschienen in: Methodisches Content Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
In dieser Phase eines Content-Marketing-Projekts wird mit Hilfe der Informationen aus Phase 1, der Planung, und der Analyse-Daten aus Phase 2, der Research, eine Strategie entwickelt. Die Zielgruppe wird anhand von Personas definiert, es werden passende Themen, Formate und Themenwelten kreiert und diese der Customer Journey der Personas zugewiesen. Mit der Festlegung der Konversionsziele anhand des KPI Frameworks und der Organisation der Inhalte in einem Nurturing-Prozess wird die Strategieentwicklung abgeschlossen.