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2006 | OriginalPaper | Buchkapitel

State of the Art der Wirkungskontrolle im Eventmarketing

Erschienen in: Imagewirkungen von Eventmarketing

Verlag: DUV

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Hinsichtlich der bisherigen wissenschaftlichen Überlegungen zur Evaluation des Eventmarketing kristallisieren sich zwei Sichtweisen heraus. Die

rein wirkungsanalytisch orientierten Ansätze

konzentrieren sich ausschließlich auf die Analyse der Wirkungen des Kommunikationsinstrumentes, während die

kontrollorientierten Ansätze

die übergeordnete Eventkontrolle betreffen (vgl. Abb. 6, S. 43). Konzepte, die ein umfassendes Eventcontrolling bieten, lassen sich derzeit nicht finden

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Metadaten
Titel
State of the Art der Wirkungskontrolle im Eventmarketing
Copyright-Jahr
2006
Verlag
DUV
Buch
Imagewirkungen von Eventmarketing

Print ISBN: 978-3-8350-0418-4

Electronic ISBN: 978-3-8350-9263-1

Copyright-Jahr: 2006

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9263-1_4