2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
Stand der empirischen Forschung zu Mobile Marketing-Kommunikation
verfasst von : Marcel Stafflage
Erschienen in: In-store Mobile Marketing-Kommunikation
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Nachdem durch die qualitative Vorstudie in Kapitel 4 eine erstmalige Herleitung möglicher Determinanten für die Wirkung von Mobile Marketing-Kommunikation im stationären Handel erfolgte, erscheint ein Abgleich mit der bestehenden Literatur sinnvoll und notwendig, um im weiteren Verlauf der vorliegenden Arbeit fundierte Forschungshypothesen aufstellen zu können.