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Erschienen in:
2007 | OriginalPaper | Buchkapitel
Standortbestimmung aus praktischer Perspektive
verfasst von : Eva Balzer
Erschienen in: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis
Verlag: Gabler
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Zum Einstieg in die Thematik liefert dieser Artikel eine Standortbestimmung der qualitativen Marktforschung als Branche. Diese Standortbestimmung benennt Potenziale und Defizite, die, obwohl sie eigentlich offensichtlich und leicht zu identifizieren sind, bislang kaum thematisiert wurden. Eine kritische Auseinandersetzung mit dem Ziel, die
eigene
Branche zu erforschen, ist jedoch die Grundvoraussetzung für eine Weiterentwicklung—sowohlc für den individuellen qualitativen Marktforscher als auch für die Branche insgesamt.