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2012 | OriginalPaper | Buchkapitel

8. Strategische Kommunikation

verfasst von : Hartmut Wessler, Michael Brüggemann

Erschienen in: Transnationale Kommunikation

Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften

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Auszug

Strategische Kommunikation ist eine Kommunikationsform, die auf bestimmte Wirkungen bei den Adressaten angelegt ist und bei der bestimmte Wirkungen bei den Adressaten zu beobachten sind. Allerdings stimmen die intendierten Wirkungen keineswegs immer mit den beobachtbaren Wirkungen überein. Manch intendierte Kommunikation verfehlt ihr Ziel, hat Nebenwirkungen oder erzeugt sogar Widerstand (Abschn. 8.1). …

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Nächstes Kapitel Folgen grenzüberschreitenden Kulturkontakts bei den Mediennutzern
Fußnoten
1
Die nichtstaatlich-transnationale Variante verbindet die Perspektive der Public Diplomacy mit der Rolle globaler Medienevents (siehe dazu genauer Kap. 7 dieses Bandes) und transnationaler Mediendebatten (siehe Kap. 5 dieses Bandes).
 
2
Der unspezifische Terminus „arabische Welt“ bezieht sich auf ein geo-kulturelles Gebiet, das sich vom Atlantischen Ozean im Westen bis zum Persischen Golf im Osten erstreckt und folgende Länder umfasst: Ägypten, Algerien, Bahrain, Irak, Jemen, Jordanien, Katar, Kuwait, Libanon, Libyen, Marokko, Oman, Palästinensische Autonomiegebiete, Saudi Arabien, Sudan, Syrien, Tunesien und die Vereinten Arabischen Emirate. Die Region zeichnet sich durch eine gemeinsame Hochsprache (Hocharabisch) sowie eine gemeinsame Mehrheitsreligion aus, weshalb die arabischen Länder als religiös, kulturell und politisch weitgehend homogen wahrgenommen werden (Amin 2001, S. 23).
 
3
Bei allen hier berichteten Zusammenhängen wurde der Einfluss wichtiger gesellschaftlicher Makrofaktoren sowie soziodemographischer Merkmale der Befragten statistisch kontrolliert. Die Zusammenhänge mit der Mediennutzung bleiben also auch dann erhalten, wenn andere mögliche Einflüsse auf den Antiamerikanismus ausgeschlossen werden.
 
Literatur
Entman, R.M. 2008. Theorizing mediated public diplomacy: The US case. The International Journal of Press/Politics, 13(2): 87–102.CrossRef
Gilboa, E. 2008. Searching for a theory of public diplomacy. The Annals of the American Academy of Political and Social Sciences, 616(1): 55–77.CrossRef
Cull, N.J. 2008. Public diplomacy: Taxonomies and histories. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 616(1): 31–54.CrossRef
Gilboa, E. 2001. Diplomacy in the media age: Three models of uses and effects. Diplomacy und Statecraft, 12(2): 1–28.CrossRef
Nisbet, E.C., Nisbet, M.C., Scheufele, D.A., Shanahan, J.E. 2004. Public diplomacy, television news, and Muslim opinion. Harvard International Journal of Press/Politics, 9(2): 11–37.CrossRef
Rugh, W.A. 2009. Repairing American public diplomacy. Arab Media und Society, Nr. 7 (Februar 2009).
Sheafer, T., Gabay, I. 2009. Mediated public diplomacy: A strategic contest over international agenda building and frame building. Political Communication, 26(4): 447–467.CrossRef
Metadaten
Titel
Strategische Kommunikation
verfasst von
Hartmut Wessler
Michael Brüggemann
Copyright-Jahr
2012
Verlag
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Buch
Transnationale Kommunikation

Print ISBN: 978-3-531-15008-6

Electronic ISBN: 978-3-531-94190-5

Copyright-Jahr: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-531-94190-5_8