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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

The Effects of Different Ad Appeals in Non-Prescription Drug Advertising: A Cross-Cultural Investigation

verfasst von : Isabell Koinig, Sandra Diehl, Barbara Mueller

Erschienen in: Advances in Advertising Research (Vol. VII)

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Concerns regarding health dominate the 21st century (Krisberg, 2004). Recent years have been characterized by a “health communication renaissance” (Bernhardt, 2004: 2051). Health communication refers to “any type of communication whose content is concerned with health” (Rogers, 1996: 15), addressing individuals and organizations with the goal of preventing illness and fostering health (Thompson et al., 2011).

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Metadaten
Titel
The Effects of Different Ad Appeals in Non-Prescription Drug Advertising: A Cross-Cultural Investigation
verfasst von
Isabell Koinig
Sandra Diehl
Barbara Mueller
Copyright-Jahr
2017
Buch
Advances in Advertising Research (Vol. VII)

Print ISBN: 978-3-658-15219-2

Electronic ISBN: 978-3-658-15220-8

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-15220-8_19