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2. The Global Marketing Environment

  • 2022
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Bodo B. Schlegelmilch
Erschienen in
Global Marketing Strategy
Verlag
Springer International Publishing

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Abstract

Im Kapitel "The Global Marketing Environment" wird der Einsatz von Analyserahmen wie CAGE und PESTEL zur Untersuchung fremder Markteigenschaften diskutiert. Es unterstreicht die Bedeutung des Verständnisses kultureller, administrativer, geografischer und wirtschaftlicher Unterschiede sowie der politischen, wirtschaftlichen, sozialen, technologischen, ökologischen und rechtlichen Dimensionen, die globale Marketingstrategien beeinflussen. Der Text untersucht auch das Wiedererstarken des politischen Einflusses auf die Wirtschaft, die Rolle kultureller Sensibilität für den globalen Erfolg, die Auswirkungen des technologischen Wandels und die Relevanz der Ziele nachhaltiger Entwicklung der Vereinten Nationen für globale Marketingstrategien. Indem das Kapitel einen Werkzeugkasten zur Analyse ausländischer Marktumgebungen präsentiert, stattet es globale Marketing-Führungskräfte mit wesentlichen Erkenntnissen und Rahmenbedingungen für eine effektive Strategieentwicklung aus.
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Diese Zusammenfassung des Fachinhalts wurde mit Hilfe von KI generiert.

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Titel
The Global Marketing Environment
Verfasst von
Bodo B. Schlegelmilch
Copyright-Jahr
2022
Verlag
Springer International Publishing
Buch
Global Marketing Strategy

Print ISBN: 978-3-030-90664-1

Electronic ISBN: 978-3-030-90665-8

Copyright-Jahr: 2022

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-030-90665-8_2
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