2. Verbreitung und Nutzung des Online-Marketings

Welche Bedeutung dem Online-Marketing generell und dessen unterschiedlichen Instrumenten heute zukommt, kann der regelmäßig von der Deutschen Post durchgeführten Studie Dialog Marketing Monitor (DMM) entnommen werden. Hierzu wurden 2709 Marketing- Verantwortliche bzgl. derMarketing-Aktivitäten ihres Unternehmens in Deutschland im Jahr 2012 befragt (vgl. Deutsche Post 2013a, S. 5).Wie derWerbemarkt von der Deutschen Post strukturiert wird, zeigt Abb. 2.1.Hierbei ergibt sich die wichtige Unterscheidung zwischen Klassikmedien, die nicht zumEinstieg in den Dialog auffordern, sowie den Dialog- Marketing-Medien und denMedien mit Dialogelementen. Die Online-Instrumente sind in dieser Studie in den beiden letztgenannten Gruppen angesiedelt.