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Erschienen in:

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Wenn Sie nicht anders sind, dann seien Sie besser billig – Wie sich Unternehmen mit einer guten Story in einer überkommunizierten Welt differenzieren

verfasst von : Veit Etzold

Erschienen in: Storytelling

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Mensch hat sich seit Anbeginn der Geschichte Storys erzählt, da in diesen Storys die Praktiken des Überlebens in einer feindlichen Welt gespeichert waren. Darum werden Storys im Gehirn automatisch als wichtig kategorisiert, und es kommt selten vor, dass wir nicht zuhören, wenn wir von jemandem eine spannende Story erzählt bekommen.

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Commerzbank (2011) Zwischenbericht. https://www.commerzbank.de/media/de/aktionaere/service/archive/konzern/2011/Q2 2011 Zwischenbericht.pdf, https://www.commerzbank.de/media/de/aktionaere/service/archive/konzern/2011_2/Q2_2011_Zwischenbericht.pdf. Zugegriffen:20. Aug. 2016

Henderson B(1989) The origin of strategy. Harvard Bus Rev 89(6):139–143

McFadyen C (2009) The darker side. Bantam, New York

Denning S (2011) The leader’s guide to storytelling. John Wiley & Sons, San Francisco

Etzold V (2013) Der weiße Hai im Weltraum – Storytelling für Manager, 2. Aufl. Wiley: Weinheim

Etzold V (2013a) Was überzeugt den Kunden. Harvard Business Manager, Oktober

Etzold V (2013b) To tell is to sell. European Financial Review, Juli

Etzold V, Ramge T (2014a) Equity Storytelling – mit der richtigen Story den Unternehmenswert erhöhen, Springer Gabler, Wiesbaden

Etzold V, Ramge T (2014b) Equity storytelling, European Financial Review, Februar

Gerzema J, Leber E (2008) The brand bubble. Audible Studios on Brilliance Audio, San Francisco

McKee R (1997) Story – substance, structure, style, and the principles of screenwriting. Harper Collins, New York

McKee R (2003) Storytelling that moves people. Harvard Business Review, June, S. 51–55

Neuborne E (2006) Growth king running into roadblocks, USA Today, 27 April 1993

Simmons A The story factor – inspiration, influence, and persuasion through the art of storytelling. Basic Books, Cambridge

Trout J (2009) The power of simplicity. McGraw Hill, New York

Wang J (2012) What’s your story? Entrepreneur, January, S 69–73

Titel: Wenn Sie nicht anders sind, dann seien Sie besser billig – Wie sich Unternehmen mit einer guten Story in einer überkommunizierten Welt differenzieren
verfasst von: Veit Etzold
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Storytelling
Print ISBN: 978-3-658-15231-4

Electronic ISBN: 978-3-658-15232-1

Copyright-Jahr: 2017
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15232-1_1