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Erschienen in:

2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

Werbung als soziale Praktik: What Do People Do with Advertising? von Buttle

verfasst von : Daniela Schlütz

Erschienen in: Schlüsselwerke der Werbeforschung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In seinem Aufsatz „What do people do with advertising?“ aus dem Jahr 1991 betrachtet Francis A. Buttle Werbung als soziale Praktik eines aktiven Publikums. Er geht der Frage nach, was über die Rolle des Publikums im Prozess der Werbewirkung bekannt ist und welche Möglichkeiten es gibt, diese Erkenntnisse zu vertiefen. Ausgehend von einer Analyse von 619 empirischen Studien aus den Jahren 1975 bis 1989 identifiziert er eine Forschungslücke im Bereich kontextualisierender Studien in der Werbeforschung, für deren Erkundung er die ethnographische Methode vorschlägt.

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Der von Buttle verwendete Begriff ‚Accomodation Theory‘ ist missverständlich, da Sigman selbst seinen Zugang als ‚Social Communication Theory‘ bezeichnet (vgl. auch Paterno 2020) und die ‚Communication Accomodation Theory‘ hier offensichtlich nicht gemeint ist (vgl. Giles und Ogay 2007).

Siehe http://www.francisbuttle.com.au/#expertise.

Mit dem Beitrag von Katz, Gurevitch und Haas (1973) bezieht er sich lediglich auf ein Werk, das Vorüberlegungen zum UGA enthält.

Buttle, Francis A. (1991). What do people do with advertising? International Journal of Advertising, 10, 95–110. DOI: https://doi.org/10.1080/02650487.1991.11104440CrossRef

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Blumer, Herbert (1973). Der methodologische Standort des symbolischen Interaktionismus. In Arbeitsgruppe Bielefelder Soziologen (Hrsg.), Alltagswissen, Interaktion und gesellschaftliche Wirklichkeit (S. 80–101). Reinbek bei Hamburg: Rowohlt.

Borchers, Nils S. (2014). Werbekommunikation: Entwurf einer kommunikationswissenschaftlichen Theorie der Werbung. Wiesbaden: Springer VS.CrossRef

Borchers, Nils S. & Woelke, Jens (2020). Epistemological and methodical challenges in the research on embedded advertising formats: A constructivist interjection. Communications (ahead-of-print). DOI: https://doi.org/10.1515/commun-2019-0119

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Buttle, Francis A. & Maklan, Stan (2019). Customer relationship management: Concepts and technologies. London: Routledge.CrossRef

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Katz, Elihu, Blumler, Jay G. & Gurevitch, Michael (1974). Utilization of mass communication by the individual. In Jay G. Blumler & Elihu Katz (Hrsg.), The uses of mass communication: Current perspectives on gratifications research (S. 19–32). London: Sage.

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Titel: Werbung als soziale Praktik: What Do People Do with Advertising? von Buttle
verfasst von: Daniela Schlütz
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Schlüsselwerke der Werbeforschung
Print ISBN: 978-3-658-36507-3

Electronic ISBN: 978-3-658-36508-0

Copyright-Jahr: 2022
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-36508-0_16

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