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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

Zielgruppensegmentierung im Fundraising bei Privatpersonen

verfasst von : Michael Urselmann

Erschienen in: Handbuch Fundraising

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Auch im Fundraising gibt es mittlerweile ein umfassendes Wissen um geo-, sozio-, psycho- und demografische sowie verhaltensbezogene Zielgruppenmerkmale von Spendern. Auch ganzheitliche Ansätze der Zielgruppenbeschreibung von Spendern werden von einzelnen spendensammelnden Organisationen bereits angewandt.

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Literatur
Urselmann, Michael. 2014. Fundraising – Professionelle Mittelbeschaffung für steuerbegünstigte Organisationen, 6. Aufl. Wiesbaden: Springer.
Burnett, Ken. 2002. Relationship fundraising – a donor based approach to the business of raising money. San Francisco: Jossey Bass.
Filla, Jennifer J., und Helen E. Brown. 2013. Prospect research for fundraisers: The essential handbook. San Francisco: Wiley.CrossRef
Haibach, Marita. 2001. Frauen erben anders – Mutig mit Vermögen umgehen. Sulzbach/Taunus: Ulrike Helmer Verlag.
Haibach, Marita. 2012. Handbuch fundraising – spenden, sponsoring, stiftungen in der Praxis, 4. Aufl. Frankfurt/New York: Campus Verlag.
Matzke, Sandro. 2008. Marktforschung. In Fundraising – Handbuch für Grundlagen, Strategien und Methoden, Hrsg. Fundraising-Akademie, 4. Aufl., 600–612. Wiesbaden: Gabler Verlag.
Nichols, Judith. 1995. Global demographics – fundraising for a new world. Chicago: Bonus Books.
Priller, Eckhard, und Sommerfeld Jana. 2005. Wer spendet in Deutschland? Eine sozialstrukturelle Analyse. Berlin: Wissenschaftszentrum Berlin für Sozialforschung (WZB).
Schneider, Willy. 1996. Die Akquisition von Spenden als eine Herausforderung für das Marketing. Berlin: Duncker & Humblot Verlag.CrossRef
Schneider, Helga. 2008. Spenderprofile. In Fundraising – Handbuch für Grundlagen, Strategien und Methoden, Hrsg. Fundraising-Akademie, 4. Aufl., 264–279. Wiesbaden: Gabler Verlag.
Urselmann, Michael. 2006. Erfolgsfaktoren im Fundraising von Nonprofit-Organisationen. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Metadaten
Titel
Zielgruppensegmentierung im Fundraising bei Privatpersonen
verfasst von
Michael Urselmann
Copyright-Jahr
2020
Buch
Handbuch Fundraising

Print ISBN: 978-3-658-18210-6

Electronic ISBN: 978-3-658-18211-3

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-18211-3_18