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2011 | OriginalPaper | Buchkapitel

Zum Verständnis von Cause-Related Marketing

verfasst von : Patricia Lauper

Erschienen in: Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing

Verlag: Gabler

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Für eine Begriffsbestimmung von CRM werden im Nachfolgenden die Sichtweisen der beiden Hauptakteure untersucht. Die Abbildung 3 soll dabei einen Überblick über die Einordnung von CRM geben. Das Ziel dieses Kapitels ist es, die jeweils mögliche Einordnung von CRM zu den in der folgenden Abbildung dargelegten Instrumenten zu untersuchen.

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Metadaten
Titel
Zum Verständnis von Cause-Related Marketing
verfasst von
Patricia Lauper
Copyright-Jahr
2011
Verlag
Gabler
Buch
Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing

Print ISBN: 978-3-8349-2984-6

Electronic ISBN: 978-3-8349-6721-3

Copyright-Jahr: 2011

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6721-3_2

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