2010 | OriginalPaper | Buchkapitel
Ausrichtung des Produktmarketing in der Assekuranz
verfasst von : Dr. Stephan Paprottka
Erschienen in: Handbuch Versicherungsmarketing
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
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Bis Anfang der 70er Jahre hatten etwa bei Mercedes Benz noch die Ingenieure der F&E Abteilungen über Ausrichtung und Entwicklung neuer Modelle entschieden und den Prozess vorangetrieben. Die Modelllebens- und Innovationszyklen waren noch relativ lang. Auf den damaligen nationalen Wachstumsmärkten gehörten Wartezeiten beim Kauf von PKWs häufig zum Alltag. Preise von Modellen und deren Varianten wurden durch die Entwicklungs- und Produktionskosten sowie einer kalkulatorischen Gewinnmarge determiniert (Zuschlagskalkulation).