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2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. B*canvas 2.0

verfasst von : Carsten Baumgarth

Erschienen in: Markentools I: Brand Canvas

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Kapitel präsentiert den Brand-Canvas-Ansatz B*canvas 2.0, der aus den drei Dimensionen Markenpotential-, Markenkontakt- und Markenperformancefaktoren sowie 14 Elementen besteht. Ferner werden drei Empfehlungen (Darstellungs- und Arbeitsformate, Materialien, Karten) für die praktische Anwendung sowie vier ergänzende Tools (Unternehmenskulturanalyse, markenbasierter UX-Test, Sentimentanalyse, Markenstärkemessung) zur Fundierung des B*canvas vorgestellt.

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Metadaten
Titel
B*canvas 2.0
verfasst von
Carsten Baumgarth
Copyright-Jahr
2022
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-38232-2_3