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Erschienen in:
2022 | OriginalPaper | Buchkapitel
3. B*canvas 2.0
verfasst von : Carsten Baumgarth
Erschienen in: Markentools I: Brand Canvas
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Das Kapitel präsentiert den Brand-Canvas-Ansatz B*canvas 2.0, der aus den drei Dimensionen Markenpotential-, Markenkontakt- und Markenperformancefaktoren sowie 14 Elementen besteht. Ferner werden drei Empfehlungen (Darstellungs- und Arbeitsformate, Materialien, Karten) für die praktische Anwendung sowie vier ergänzende Tools (Unternehmenskulturanalyse, markenbasierter UX-Test, Sentimentanalyse, Markenstärkemessung) zur Fundierung des B*canvas vorgestellt.