Blog: Den Dialog aufnehmen

Versucht man herauszufinden, wie viele Blogs es weltweit gibt, scheitert man kläglich. Zieht man nur die Blogs zusammen, die auf den führenden Plattformen gehostet werden, sind es heute mehr als 250 Millionen. Tendenz weiter steigend. Ein authentisches Schaufenster in ein Unternehmen, eine Plattform zum Dialog und zum Austausch, ein mächtiger Hebel um im Internet besser sichtbar zu sein – es gibt viele gute Gründe für das Bloggen. Gerade im Rahmen des Employer Brandings sollten die Chancen, die sich für Arbeitgeber durch das Bloggen ergeben, genutzt werden. Die Baloise Group, eine der größten Versicherungen der Schweiz, hat schon sehr früh auf das Thema gesetzt und betreibt heute damit erfolgreich Employer Branding. An diesem Praxisbeispiel lässt sich anschaulich verfolgen, warum ein Blog im Kommunikationsmix eine zentrale Rolle einnehmen kann, worauf man im Vorfeld und im Bloggeralltag achten sollte und welche Fehler man besser anderen überlassen sollte.