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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Das unbewusste Markengedächtnis

verfasst von : Gert Gutjahr

Erschienen in: Markenpsychologie

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Im Langzeitgedächtnis sind nur solche Inhalte gespeichert, die für das Individuum relevant sind. Es handelt sich um Ereignisse und Fakten, die mit Emotionen verknüpft sind und deshalb dauerhaft bedeutsam bleiben. Diese Assoziationen, gleichgültig ob innerhalb oder außerhalb unseres gegenwärtigen wachen Bewusstseins, bilden die Grundlage für unsere Markenpräferenzen.

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Literatur
Freud, S. (1923). Das Ich und das Es. Gesammelt Werke 1964. Leipzig: Internat. psychoanalyt. Verlag.
Fromm, E. (2001). Märchen, Mythen, Träume. Reinbek bei Hamburg: Rowohlt.
Funk, R. (2005). Ich und wir. Psychoanalyse des postmodernen Menschen. München: dtv.
Jung, C. G. (1995). Gesammelte Werke, dtv, Sonderausgaben: Das symbolische Leben Bd. 18,1 + 2, Traum und Traumdeutung (35173), Archetypen (35175).
Kneipp, S. (2010). Meine Wasserkur. Stuttgart: Trias.
Langenscheidt, F. (2003). Deutsche Standards – Marken des Jahrhunderts. Köln: Deutsche Standards Editionen.CrossRef
Mikunda, C. (2005). Der verbotene Ort oder Die inszenierteVerführung. Frankfurt a. M.: Redline.
Metadaten
Titel
Das unbewusste Markengedächtnis
verfasst von
Gert Gutjahr
Copyright-Jahr
2019
Buch
Markenpsychologie

Print ISBN: 978-3-658-24281-7

Electronic ISBN: 978-3-658-24282-4

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_5