Detel, Hanne: Netzprominenz. Entstehung, Erhaltung und Monetarisierung von Prominenz im digitalen Zeitalter.

Auszug

Das Internet hat mit seinen neuen Kommunikationsformen die Möglichkeiten erweitert, öffentliche Aufmerksamkeit zu erreichen. Neben etablierten Prominenten wie Musikern oder Schauspielern ist ein neuer Prominenztypus zu beobachten: Zunehmend gelten auch Instagrammer, Twitter-Könige und YouTube-Stars als Prominente. Diese neue Form der „Netzprominenz“ untersucht Hanne Detel im gleichnamigen Buch, das 2016 als Dissertation an der Universität Tübingen angenommen wurde. Kernthese Detels ist ein fundamentaler Strukturwandel von Prominenz, ausgelöst und befeuert durch das Internet. Diesen Strukturwandel macht sie nicht nur an neuen Kommunikationskanälen fest, sondern auch an veränderten Prozessen, wie Prominenz im Netz entsteht und gepflegt wird. Neben den klassischen Wegen der Prominenzierung, so das Argument der Autorin, bieten Soziale Netzwerke, Multimediaplattformen und Weblogs heute ganz neue Formen, um die Aufmerksamkeit einer (Netz‑)Öffentlichkeit zu gewinnen und einen gewissen Prominenzstatus zu erreichen. Um die These zu untersuchen, greift Detel auf verschiedene theoretische Ansätze zurück (Ökonomie der Aufmerksamkeit, Impression Management sowie Medialisierung und „Internetisierung“), die ihr „Anregung und Inspiration“ (S. 48) für den empirischen Teil der Arbeit bieten. …