Die Macht der Medienmarke

In den letzten drei Jahren hat sich in der deutschen Medienlandschaft viel getan: Der Internet-Hype ist der Depression gewichen, statt steigender Aktienkurse bestimmen sinkende Werbeeinnahmen die Pressemeldungen. Auf der Suche nach neuen, innovativen Geschäftsmodellen als Weg aus der Krise, besinnen sich viele Medienmanager verstärkt der Stärke und Bekanntheit ihrer Medienmarke. Trotz Krise ist der Markt daher auch durch viele Neueinführungen gekennzeichnet, durch Line-Extensions, also der Übertragung der bestehenden Medienmarken auf neue Medienkonzepte zur Erschließung neuer Erlöspotenziale und neuer Zielgruppen. Die wohl bekannteste deutsche Print-Marke Bild führte dieses Jahr bereits Tier-Bild ein, im Herbst erscheint Reise-Bild und das, obwohl die Bild-Markenfamilie bereits mit ComputerBild, ComputerBildSpiele, BildderFrau, SportBild, AutoBild, und auch BildamSonntang über ein breites Portfolio verfügt (vgl. dazu den Beitrag von Lobe in diesem Buch).