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2012 | OriginalPaper | Buchkapitel

Die theoretischen Grundlagen der Arbeit

verfasst von : Klaus W. Bielefeld

Erschienen in: Consumer Neuroscience

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Das schon Mitte der neunziger Jahre des vergangenen Jahrhunderts parallel am Institut für Marketing der Universität Münster sowie an den Universitäten von Berkeley und Paris entwickelte Konzept der „identitätsorientierten Markenführung“ wurde erstmals Anfang des letzten Jahrzehntes einem breiteren Publikum von Praktikern, Wissenschaftlern und Studenten vorgestellt. Zwischenzeitlich konnte die Praxistauglichkeit dieses neuen wissenschaftlichen Ansatzes anhand einer Reihe erfolgreich durchgeführter Fallstudien nachgewiesen werden.

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Metadaten
Titel
Die theoretischen Grundlagen der Arbeit
verfasst von
Klaus W. Bielefeld
Copyright-Jahr
2012
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch
Consumer Neuroscience

Print ISBN: 978-3-658-00560-3

Electronic ISBN: 978-3-658-00561-0

Copyright-Jahr: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-00561-0_2