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Erschienen in:

2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

Digitale Desintegration? Warum das Konzept der Integrierten Kommunikation (noch) keine Antwort auf Fragen der digitalen Markenführung liefert

verfasst von : Lars Rademacher

Erschienen in: Marke und digitale Medien

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Lars Rademacher widmet sich in seinem Artikel dem Einfluss der medialen Digitalisierung auf das Konzept der Integrierten Kommunikation. Im Zuge dieser Auseinandersetzung mit diesem für PR und Marketing folgenreichen Konzept markiert er die Unterschiede eines (scheinbar) geteilten Kommunikationsverständnisses im deutschen und angelsächsischen Sprachraum. Er beschließt seine Bestandsaufnahme mit einem Plädoyer für fließende Übergänge und Netzwerkstrukturen sowie Kommunikation über Organisationsgrenzen hinweg, um Interaktionsstrukturen jenseits klassischer Grenzziehungen sichtbar zu machen.

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Vorheriges Kapitel Die Erweckung des Verbrauchers – Zum Nutzen von Marken im Zeitalter digitaler Medien

Nächstes Kapitel Die Marke als Redaktion – Überlegungen zu einer Hybridkategorie in der Markenkommunikation im digitalen Zeitalter

Unter den TIM(E)-Branchen versteht man gemeinhin jene Industriezweige, deren Wertschöpfung – quer zu traditionellen Branchensystematiken – vor allem durch den informationstechnologischen Fortschritt getrieben wird. Das sind insbesondere Telekommunikation (T), Informatik bzw. Informationstechnologie (I), Medienwirtschaft (M) und die Entertainmentindustrie (E).

Es gibt zu diesem Zeitpunkt in Europa keine vergleichbar stringente Theoretisierung der Integrierten Kommunikation wie in der deutschsprachigen Literatur.

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Titel: Digitale Desintegration? Warum das Konzept der Integrierten Kommunikation (noch) keine Antwort auf Fragen der digitalen Markenführung liefert
verfasst von: Lars Rademacher
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marke und digitale Medien
Print ISBN: 978-3-658-03297-5

Electronic ISBN: 978-3-658-03298-2

Copyright-Jahr: 2014
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03298-2_4