4. Duftmarketing

Im Rahmen der multisensorischen Markenführung bildet das Duftmarketing einen Teilbereich. Während die Verwendung von Düften im Marketing an sich nicht Neues ist, ist der gezielte Einsatz von Düften in Kommunikationsmaßnahmen und bei Events relativ neu. Das Interesse am Dufteinsatz in der Markenkommunikation steigt aufgrund zunehmender Erkenntnisse über die Wirkung von Düften, insbesondere über ihre vielfältigen Gedächtniswirkungen und ihr emotionales Potenzial. Neben der klassischen Kommunikation (Above-the-Line-Werbeform), die überwiegend mit visuellen und akustischen Reizen die Sinne anspricht, bietet vor allem die Below-the-Line-Kommunikation (u. a. Verkaufsförderung am POS, Events, Sponsoring) die Möglichkeit zur (multisensorischen) Vermittlung von olfaktorischen Markenerlebnissen.