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Erschienen in:
2002 | OriginalPaper | Buchkapitel
Ganzheitliche Marktkommunikation am Beispiel einer integrierten Launchkampagne aus dem Automobilbereich
verfasst von : Ralf Immel
Erschienen in: Der Handel im Informationszeitalter
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Zielsetzung der folgenden Ausarbeitung ist es, ganzheitliche Marktkommunikation im Rahmen eines realen Anwendungsszenarios zu dokumentieren. Der Fokus liegt dabei auf der Planung und Umsetzung absatzpolitischer Maßnahmen, deren Orientierung sowohl eine Business-to-Business- als auch Business-to-Consumer-Ausprägung erfährt. Vorab folgen jedoch noch einige grundsätzliche Anmerkungen zur Beleuchtung des theoretischen Hintergrundes sowie der Bedeutung des Themas.