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Erschienen in:
Von Two-Step-Flow bis Influencer Relations: Die Entwicklung der Kommunikation mit Meinungsführern Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

16. Influencer Relations: Ein Leitfaden für gelungene Markenkommunikation in sozialen Netzwerken

verfasst von : Darleen Owsianski

Erschienen in: Influencer Relations

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Unternehmen platzieren ihre Produkte immer häufiger über Influencer in sozialen Netzwerken. Marken versprechen sich aufgrund hoher Reichweiten Aufmerksamkeit für das eigene Produkt. Für ein erfolgsversprechendes Empfehlungsmarketing über digitale Meinungsführer werden teils immense Summen gezahlt. Hohe Followerzahlen sind jedoch kein Garant für positive Reaktionen der Dialoggruppen. In diesem Beitrag wird begründet, warum Reichweiten allein nichts über die Qualität eines Influencers aussagen. Es werden Kriterien genannt, die Influencer als Kommunikationsexperten und Multiplikatoren erfüllen sollten. Schließlich bieten die empirisch und theoretisch gewonnenen Erkenntnisse einen Leitfaden für Unternehmen.

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Literatur
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Metadaten
Titel
Influencer Relations: Ein Leitfaden für gelungene Markenkommunikation in sozialen Netzwerken
verfasst von
Darleen Owsianski
Copyright-Jahr
2018
Buch
Influencer Relations

Print ISBN: 978-3-658-21187-5

Electronic ISBN: 978-3-658-21188-2

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-21188-2_16