nach oben

Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

7. Instagram und TikTok als Suchmaschinen – Nutzungstrends, Funktionsweisen und Implikationen für das Marketing

verfasst von : Jonas Polfuß

Erschienen in: Holistische Social-Media-Strategien

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config

KI-gestützte Suche

Aus

Zusammenfassung

Dieser Artikel stellt auf Grundlage aktueller Nutzungsdaten und Funktionsweisen ausgewählte soziale Medien in ihrer Rolle als Suchmaschinen vor. Der Fokus liegt auf der zunehmenden Nutzung durch jüngere Zielgruppen und auf den beiden Netzwerken Instagram und TikTok. Anhand von Beispielen wird aufgezeigt, wie sich das Rechercheverhalten und das Informationsangebot in den Suchbereichen der sozialen Medien von anderen Quellen und Plattformen unterscheiden. Hierbei wird sich auf den Vergleich mit der führenden Suchmaschine Google konzentriert, deren Dominanz durch die Suchfunktionen in den sozialen Medien künftig geschmälert werden könnte. Abschließend gibt der Artikel praktische Empfehlungen, um als Unternehmen oder Marke eine erfolgreiche Suchmaschinenstrategie zu entwickeln, die der wachsenden Bedeutung der sozialen Medien gerecht wird.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Vorheriges Kapitel Die Ökonomie der Superstars in Zeiten sozialer Medien

Nächstes Kapitel CEO Influencers on LinkedIn

Ahrholdt, D., Greve, G., & Hopf, G. (2019). Online-Marketing-Intelligence. Springer Fachmedien.

ARD & ZDF. (2022). ARD/ZDF Onlinestudie 2022. https://www.ard-zdf-onlinestudie.de/tabellen-onlinenutzung/social-media-und-messenger/social-media. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Baron, N. S. (2021). Know what? How digital technologies undermine learning and remembering. Journal of Pragmatics, 175, 27–37. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2021.01.011.CrossRef

Bhattacharyya, S., & Bose, I. (2020). S-commerce: Influence of facebook likes on purchases and recommendations on a linked e-commerce site. Decision Support Systems, 138, 113383. https://doi.org/10.1016/j.dss.2020.113383.CrossRef

Bitkom (2022). Kinder- & Jugendstudie 2022. https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Online-Zeit-Kinder-Jugendliche-111-Minuten. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Decker, A. (2019). Der Social-Media-Zyklus. Schritt für Schritt zum systematischen Social-Media-Management im Unternehmen. Springer Fachmedien.

Di Sotto, S., & Viviani, M. (2022). Health misinformation detection in the social web: An overview and a data science approach. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(4), 1–20. https://doi.org/10.3390/ijerph19042173.CrossRef

European Commission (2017). Antitrust: Commission fines Google € 2.42 billion for abusing dominance as search engine by giving illegal advantage to own comparison shopping service. https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/MEMO_17_1785. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Evertz, S. (2018). Analysiere das Web! Wie Sie Marketing und Kommunikation mit Social Media Monitoring verbessern. Haufe-Lexware.

German Fashion (2022): German Fashion Modeverband Deutschland e. V. Consumer Panel 2022. https://www.germanfashion.net/wp-content/uploads/2022/11/GermanFashion_Consumer_Panel_2022.pdf. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Gidirim, A. (2019, 18. April). Disrupt the search: Why marketplaces could replace search engines. TechRadar. https://www.techradar.com/news/disrupt-the-search-why-marketplaces-could-replace-search-engines. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Grind, K., Schechner, S., McMillan, R., & West, J. (2019, 15. November). How google interferes with its search algorithms and changes your results. The Wall Street Journal. https://www.wsj.com/articles/how-google-interferes-with-its-search-algorithms-and-changes-your-results-11573823753. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Grote, S. (2023). Die 23 wichtigsten Social Media Monitoring Tools 2023. Meltwater. https://www.meltwater.com/de/blog/social-media-monitoring-tools. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Hansen, N., & Arweck, J. (2023). Ein Firestorm – Was tun? Krisenkommunikation bei digitalen Marketingkrisen. In C. Lucas & G. Schuster (Hrsg.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis. Insights, Strategien und Impulse für Unternehmen (S. 415–425). Springer Gabler.

Hart, R. (2022, 3. Februar). Facebook loses daily active users for the first time. Here’s where they’re going. Forbes. https://www.forbes.com/sites/roberthart/2022/02/03/facebook-loses-daily-active-users-for-the-first-time--heres-where-theyre-going. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

influData (2023). Content search. https://www.infludata.com/de/content-suche. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Instagram (2023). Wiederholte Suchen des Autors mit mehreren Privat- und Test-Accounts auf Instagram. https://www.instagram.com/explore/tags/explore/?hl=de. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Johnson, K. (2022, 28. September). Google borrows from TikTok to keep Gen Z searching. Wired. https://www.wired.com/story/google-borrows-from-tiktok-to-keep-gen-z-searching. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Joyce, K., Smith-Doerr, L., Alegria, S., Bell, S., Cruz, T., Hoffman, S. G., Noble, S. U., & Shestakofsky, B. (2021). Toward a sociology of artificial intelligence: A call for research on inequalities and structural change. Socius, 7, 1–11. https://doi.org/10.1177/2378023121999581.CrossRef

Keles, B., McCrae, N., & Grealish, A. (2020). A systematic review: The influence of social media on depression, anxiety and psychological distress in adolescents. International Journal of Adolescence and Youth, 25(1), 79–93. https://doi.org/10.1080/02673843.2019.1590851.CrossRef

Kemp, S. (2023). Digital 2023. Global overview report. https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Kepios (2023). Digital 2023. Global overview report; in Zusammenarbeit mit We are Social und Meltwater. https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report. Zugegriffen: 23. April 2023.

Keyhole (2023, 17. März). Top 15 [paid + free] hashtag analytics tools in 2023. https://keyhole.co/blog/hashtag-analytics-tools. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Kingsnorth, S. (2022). The digital marketing handbook. Deliver powerful digital campaigns. Kogan.

Lewanczik, J. (2022, 23. September). TikTok: Mehr Fokus auf die Suche – aber die liefert vielfach Fehlinformationen. OnlineMarketing.de. https://onlinemarketing.de/social-media-marketing/tiktok-fokus-suche-fehlinformationen. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Macready, H. (2022). TikTok SEO in 5 steps: How to make sure your videos show up in search. Hootsuite Blog. https://blog.hootsuite.com/tiktok-seo. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Mosseri, A. (2021). So funktioniert die Suche auf Instagram. Instagram Blog. https://about.instagram.com/de-de/blog/announcements/break-down-how-instagram-search-works. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

MPFS. (2022). Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest: JIM-Studie 2022. https://www.mpfs.de/studien/jim-studie/2022. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Sadiq Muhammed, T., & Mathew, S. K. (2022). The disaster of misinformation: A review of research in social media. International Journal of Data Science and Analytics, 13(4), 271–285. https://doi.org/10.1007/s41060-022-00311-6.CrossRef

Perez, S. (2022, 12. Juli). Google exec suggests Instagram and TikTok are eating into Google’s core products, Search and Maps. TechCrunch. https://techcrunch.com/2022/07/12/google-exec-suggests-instagram-and-tiktok-are-eating-into-googles-core-products-search-and-maps. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Polfuß, J. (2023, 6. April). ChatGPT vs. Google. Können Chatbots Suchmaschinen ersetzen? Horizont. https://www.horizont.net/tech/kommentare/chatgpt-vs.-google-koennen-chatbots-suchmaschinen-ersetzen-211045. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Polfuß, J. (2022, 1. September). Google frisst Suche? Vor- und Nachteile der Featured Snippets. Werben & Verkaufen. https://www.wuv.de/Themen/SEO/Google-frisst-Suche-Vor-und-Nachteile-der-Featured-Snippets. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Proulx, N. (2023, 3. April). Should the United States ban TikTok? The New York Times. https://www.nytimes.com/2023/04/03/learning/should-the-united-states-ban-tiktok.html. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Schäferhoff, N. (2022). TikTok SEO: 12 Tipps, wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen (2023). Hootsuite Blog. https://blog.hootsuite.com/de/tiktok-seo-tipps. Zugegriffen: 23. Apr. 2023

Shah, C. (2017). Social information seeking. Leveraging the wisdom of the crowd. Springer.CrossRef

Silberling, A. (2022, 17. September). YouTube Shorts could steal TikTok’s thunder with a better deal for creators. TechCrunch. https://techcrunch.com/2022/09/17/youtube-shorts-could-steal-tiktoks-thunder-with-a-better-deal-for-creators. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Southern, M. G. (2020, 16. Juli). Google search allegedly boosts YouTube results ahead of competitors. Search Engine Journal. https://www.searchenginejournal.com/google-search-allegedly-boosts-youtube-results-ahead-of-competitors. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

StatCounter (2023). Desktop Search Engine Market Share Worldwide. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Statista (2022). Statista digital market outlook 2022. https://www-statista-com.pxz.iubh.de:8443/statistics/278414/number-of-worldwide-social-network-users. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

TikTok (2023a). Entdecken und Suchen. https://support.tiktok.com/de/using-tiktok/exploring-videos/discover-and-search. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

TikTok (2023b). Wiederholte Suchen des Autors mit mehreren Privat- und Test-Accounts auf TikTok. https://www.tiktok.com/discover?lang=de-DE. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Warzel, C., & Ngu, A. (2019, 10. Juli). Google’s 4,000-word privacy policy is a secret history of the Internet. The New York Times. https://www.nytimes.com/interactive/2019/07/10/opinion/google-privacy-policy.html. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Welch, C. (2019, 2. April). Google begins shutting down its failed Google+ social network. The Verge. https://www.theverge.com/2019/4/2/18290637/google-plus-shutdown-consumer-personal-account-delete. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Wells, G., Horwitz, J., & Seetharaman, D. (2021, 14. September). Facebook knows Instagram is toxic for teen girls, company documents show. The Wall Street Journal. https://www.wsj.com/articles/facebook-knows-instagram-is-toxic-for-teen-girls-company-documents-show-11631620739. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Wilson, D. (2021, 24. Mai). Instagram scammers copycat popular accounts to access followers, money during giveaways. ABC11. https://abc11.com/instagram-scams-copycat-scam-nc-play-and-eat-social-media/10683224. Zugegriffen: 23. Apr. 2023.

Zenone, M., Ow, N., & Barbic, S. (2021). TikTok and public health: A proposed research agenda. BMJ Global Health, 6(11), e007648. https://doi.org/10.1136/bmjgh-2021-007648CrossRef

Titel: Instagram und TikTok als Suchmaschinen – Nutzungstrends, Funktionsweisen und Implikationen für das Marketing
verfasst von: Jonas Polfuß
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Holistische Social-Media-Strategien
Print ISBN: 978-3-658-42562-3

Electronic ISBN: 978-3-658-42563-0

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42563-0_7