Internationale Marketingforschung

Internationales Marketing erfordert ebenfalls eine internationalisierte Marktforschung. Dies bedeutet jedoch mehr als nur die Tatsache, daß bislang regional/national durchgeführte Projekte und/oder Befragungen nunmehr in mehreren Ländern durchgeführt werden müssen. Es bedeutet eine komplette Überprüfung und Überarbeitung des gesamten Marktforschungsprogramms im Hinblick auf die geänderten Anforderungen des internationalen Marketings, nämlich.: die zu beobachtenden Markt- und Zielgruppensegmente,das Sampling,die Erhebungstechniken,die Auswertungstechniken, sowiedie Interpretationen.