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Marketing Review St. Gallen
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen 6/2013

01.12.2013 | Schwerpunkt

Is Your Brand a One-Night Stand? Managing Consumer-Brand Relationships

verfasst von: Dr. Niels Neudecker, Dr. Oliver Hupp, Alexandra Stein, Harald Schuster

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 6/2013

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Excerpt

Companies strive to establish a relationship between brands and consumers that is as intensive and long-lasting as possible. However, the multifaceted relationships which consumers develop through a range of brand experiences are not adequately captured by existing research approaches. To this end, the consumer-brand relationship approach is a valuable addition. …
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Metadaten
Titel
Is Your Brand a One-Night Stand? Managing Consumer-Brand Relationships
verfasst von
Dr. Niels Neudecker
Dr. Oliver Hupp
Alexandra Stein
Harald Schuster
Publikationsdatum
01.12.2013
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in
Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 6/2013
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1365/s11621-013-0297-8

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