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Erschienen in:
1993 | OriginalPaper | Buchkapitel
Kommunikationspolitik bei Investitionsgütern
verfasst von : Claus Merbold
Erschienen in: Handbuch Marketing-Kommunikation
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Schon bei erster Annäherung an Marketing-Kommunikation für Investitionsgüter kommt mancher Werbemann/-frau ins Grübeln. Was meint dieser Sammelbegriff und was wird unter seinem Etikett beworben? Ein Micro-Chip, ein Komplett-Kraftwerk, die Wartung einer Telefonanlage, der klinische Kernspintomograph, die vollautomatisierte Fabrik, ein Bordcomputer im Auto, oder was?