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Erschienen in:
2000 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketingziele und Marketingstrategien für die Zielmärkte der Unternehmung
verfasst von : Erhard Schwedler
Erschienen in: Kompaktwissen Marketing
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Sehr ausführlich hat sich in der Bundesrepublik Deutschland Jochen Becker mit dem Themenkomplex Marketingziele auseinandergesetzt (vgl. Becker 1998, S. 9–134). Für ihn sind die Marketingziele grundlegende Bausteine des Zielsystems der Unternehmung (vgl. Becker 1998, S. 61–107). Sie gehören aus seiner Sicht zu den Bereichszielen, vergleichbar mit den Beschaffungs- und Produktionszielen (vgl. Becker 1998, S. 56).