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Erschienen in:
2004 | OriginalPaper | Buchkapitel
Gestaltung komplexer Markenarchitekturen
verfasst von : Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Dipl.-Kfm. Sören Bräutigam, Dipl.-Kfm. Thorsten Möll, Dipl.-Kffr. Eva Nentwich
Erschienen in: Handbuch Markenführung
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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„Eine Firma hat eine Marke. Zweei Marken sind zwei Firmen [...] Markengesetze sind Naturgesetze“ (Domizlaff 1992, S. 91 f.).