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Erschienen in:
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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

Instrumente der Kommunikation – eine Einführung in das Handbuch

verfasst von : Manfred Bruhn

Erschienen in: Handbuch Instrumente der Kommunikation

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die steigende Bedeutung des Kommunikationsmix und die zunehmende Vielfalt an Kommunikationsinstrumenten machen die Kommunikation von Unternehmen im Rahmen des Marketing zu einem zentralen Thema. Der folgende Beitrag liefert eine Einführung in das Handbuch, indem als Einstieg die Grundlagen der instrumentellen Kommunikation dargestellt werden. Anschließend wird ein Überblick über die Instrumente der Marketing-, Unternehmens- und Dialogkommunikation gegeben. Die institutionellen Besonderheiten der Kommunikation bilden den Abschluss des Beitrags.

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Metadaten
Titel
Instrumente der Kommunikation – eine Einführung in das Handbuch
verfasst von
Manfred Bruhn
Copyright-Jahr
2016
Buch
Handbuch Instrumente der Kommunikation

Print ISBN: 978-3-658-04654-5

Electronic ISBN: 978-3-658-04655-2

Copyright-Jahr: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-04655-2_31