Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Bücher
Zeitschriften
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
MTZ-Fachkongress

Antriebe und Energiesysteme von morgen


Austausch von Automobil- und Energiewirtschaft

Am 14./15. Mai geht es in Chemnitz um die Mobilitätswende durch Elektro- und Wasserstofffahrzeuge.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Ein neues Markenverständnis Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

35. Markenführung am POS

verfasst von : Gert Gutjahr

Erschienen in: Markenpsychologie

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Das Verhalten der Konsumenten beim Einkauf im Geschäft hat in den letzten Jahren verstärkt das Interesse der Marketingforscher gefunden. Ein wesentlicher Grund hierfür war, dass die Beobachtungen unter Laborbedingungen in einem Teststudio sehr oft zu falschen Schlüssen und unzuverlässigen Prognosen für das spätere Verhalten am POS geführt haben. In lebensechter, biotischer Situation, unbeobachtet von Marktforschern, verhielten sich die Probanden meist ganz anders.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Nachhaltige Markenführung
Nächstes Kapitel Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab
Literatur
Bugdahl, V. (1995). Neue Markennamen finden – kein Problem. Markenartikel, 7(57), 345–349.
Endmark, A. G. (2001). Trendstudie: Zuordnung neuer Markennamen zu Produkten, Dienstleistungen und Unternehmen. Köln: Endmark AG.
Kelly, F. J., & Silverstein, B. (2005). Breakaway brand. New York: McGraw Hill.
Rietschel, J. (2007). Der Handel: Consumer Insight am Point of Säle. Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Rietschel, J., & Naderer, G. (2008). Die Kaufentscheidung am Point of Sale. planung & analyse, 35(2), 22–26.
Stoll, M., Baecke, S., & Kenning, P. (2008). What they see is what they get? An fMRI-study on neural correlates of attractive packaging. Journal of Consumer Behavior, 7(4/5), 342–359.CrossRef
Metadaten
Titel
Markenführung am POS
verfasst von
Gert Gutjahr
Copyright-Jahr
2019
Buch
Markenpsychologie

Print ISBN: 978-3-658-24281-7

Electronic ISBN: 978-3-658-24282-4

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_35