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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

Markenkommunikation im Internet

Erstes Kapitel lesen

Autoren: Sebastian Ullrich, Franz-Rudolf Esch

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Erschienen in: Handbuch Markenführung

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Zusammenfassung

Das Internet ist mehr als ein weiterer Kommunikationskanal. Für neue Online-Marken ist zunächst eine geeignete Markenidentität zu entwickeln. Bei bestehenden Marken gilt es, ihre Markenidentität zu stärken und den Erfordernissen der Digitalisierung anzupassen. Marken sind ansprechend, glaubwürdig und integriert zu kommunizieren. Basierend auf dem Konstrukt des Involvements sind dabei die Nutzertypen des auf Unterhaltung bedachten Browsers und des zielgerichtet nach Informationen suchenden Searchers zu unterscheiden. Im Fokus steht die Kontaktherstellung, um im Internet sichtbar zu werden. Zudem sind Potenziale zur Markenbindung zu nutzen.

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Titel

Markenkommunikation im Internet

Buch

Handbuch Markenführung

Print ISBN: 978-3-658-13341-2

Electronic ISBN: 978-3-658-13342-9

https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9

DOI

https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_34

Autoren:

Sebastian Ullrich
Franz-Rudolf Esch

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden

Sequenznummer