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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketing-Strategie
verfasst von : Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
Erschienen in: Praxisorientiertes Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Um die Unternehmens- und Marketing-Ziele zu erreichen, müssen diese in verschiedenen Schritten heruntergebrochen und damit konkretisiert werden. Es geht dabei – orientiert an der Abb. 1/4 – um die „Festlegung der Route zu den Wunschworten“. Denn vielfach können anspruchsvolle Ziele nur durch
Programme
erreicht werden, die
auf längere Sicht angelegt
sind und damit eine
Grundausrichtung der Unternehmensaktivitäten
fixieren.