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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketing-Ziele
verfasst von : Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
Erschienen in: Praxisorientiertes Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Ziele
stellen eine
Konkretisierung angestrebter Zustände in der Zukunft
dar und stehen damit an der Spitze der Marketing-Pyramide, weil sie konkretisieren, welche „Wunschorte“ erreicht werden sollen (vgl. Abb. 1/4). Sie liefern damit – im unternehmerischen Bereich wie im privaten Leben – die zentralen
Orientierungspunkte für menschliches Handeln
. Ohne konkrete Zielsetzung kann kein gerichteter Ressourceneinsatz erfolgen, weil nicht bekannt ist, was eigentlich erreicht werden soll.