Marketing

Was mittlerweile gang und gäbe ist, haben Manager noch vor wenigen Jahren nur hinter vorgehaltener Hand zugegeben: Das gesellschaftliche Engagement eines Unternehmens ist längst zu einem integralen Bestandteil des Marketings geworden. Das freiwillige, sozial verantwortliche Handeln von Konzernen wird demnach nicht mehr einzig und allein als uneigennütziger Akt verstanden, bei dem sich die altruistischen Unternehmen dezent im Hintergrund zu halten haben. Corporate Citizenship ist heute unverblümt auch darauf ausgerichtet, den Markenwert zu steigern. Denn das unternehmerische Bürgerengagement bietet konkrete Wettbewerbsvorteile, die die Unternehmen ohne schlechtes Gewissen ausspielen können. „Tue Gutes und verdiene daran“, könnte — in Abwandlung von Erich Kästners Worten — der neue Leitsatz dieses Marketing-Gedankens sein.