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Marketing Review St. Gallen

Erschienen in:

01.11.2013 | Editorial

Marketingrealisierung

verfasst von: Prof. Dr. Marcus Schögel, Prof. Dr. Dennis Herhausen

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 5/2013

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Seit Jahrzehnten berichten Marketingforscher vom Problem der „Implementierungslücke“: Unternehmen setzen einmal entwickelte Strategien oft nur unzulänglich oder gar nicht um. Dabei entsteht schnell der Eindruck, dass es sich bei Strategieentwicklung und -umsetzung um zwei getrennte Herausforderungen handelt. Auch der Begriff „Implementierung“ legt nahe, dass Unternehmen etwas Fertiges einfach einsetzen müssen — ähnlich wie eine Prothese oder auch einen Herzschrittmacher bei Patienten. Die Trennung der beiden Prozesse führt allerdings zu gedanklichen Barrieren, die die gezielte und bewusste Gestaltung von Unternehmensaktivitäten maßgeblich erschweren: Strategische Konzepte, die für die spätere Umsetzung bis ins kleinste Detail ausgearbeitet sind, lassen sich dann kaum noch flexibel anpassen — was gerade in einem dynamischen Umfeld oder bei hoher Komplexität zu neuen Herausforderungen führt. …

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Titel: Marketingrealisierung
verfasst von: Prof. Dr. Marcus Schögel
Prof. Dr. Dennis Herhausen
Publikationsdatum: 01.11.2013
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 5/2013
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI: https://doi.org/10.1365/s11621-013-0270-6

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