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Erschienen in:
1988 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketingstrategien im Spannungsfeld zwischen Kunde, Handel und Wettbewerb
verfasst von : Prof. Dr. Heribert Meffert
Erschienen in: Strategische Unternehmensführung und Marketing
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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In jüngster Zeit wird immer wieder das sogenannte „magische Dreieck“ in der marktorientierten Unternehmensführung beschworen. Gemeint ist damit die Tatsache, daß sich jedes Marketingkonzept im Spannungsfeld „Kunde — Handel — Wettbewerb“ bewähren muß. Diese Erkenntnis ist nicht neu. Neu ist jedoch die Fragestellung, welche Priorität bei der Strategiefestlegung den Elementen im Marketingsystem zukommt.