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Erschienen in:
2007 | OriginalPaper | Buchkapitel
Markt- und Wettbewerbsorientierung deutscher Stiftungen
verfasst von : Berit Sandberg
Erschienen in: Nonprofit-Organisationen und Märkte
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
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Michael Meyer hat in seinem Vortrag unter der Überschrift „Management-Rhetorik“ eine lange Liste einschlägiger Begriffe vorgefuhrt, unter denen auch “Marketing” zu finden war. Er hat dazu angemerkt, Nonprofit-Organisationen hatten diese Vokabeln inzwischen recht gut gelernt. Von Stiftungen kann man das allerdings nicht unbedingt sagen. Gerade der Begriff “Marketing” löst bei Menschen, die in Stiftungen arbeiten, zuweilen heftige Abwehrreaktionen aus („Wir verkaufen doch kein Produkt!“). Marketing scheint für viele immer noch den üblen Geruch des Kommerziellen zu haben. Sind Marketing, Markt und Wettbewerb kein Thema für Stiftungen?