nach oben

Tipp

Weitere Kapitel dieses Buchs durch Wischen aufrufen

Erschienen in:

Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. Mobile Marketing

verfasst von : Dennis Ahrholdt, Goetz Greve, Gregor Hopf

Erschienen in: Online-Marketing-Intelligence

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Zusammenfassung

Das Mobile Marketing erfährt durch die flächendeckende Verbreitung von Smartphones und anderer mobiler Endgeräte eine stetig wachsende Bedeutung im Vergleich zu den anderen Werbeformen im Online-Marketing. Mobile Marketing umfasst diejenigen Werbeformen, die Nutzern über mobile Endgeräte ausgeliefert werden. Grundsätzlich finden auf den mobilen Endgeräten auch Online-Werbeformen Anwendung, die aus dem stationären Umfeld bekannt sind, wie bspw. Display-Marketing. Für das mobile Umfeld sind jedoch ebenso neue Werbeformen wie Apps oder Chatbots gestaltet worden. Entsprechend stehen für die Messung des Erfolgs dieser Anwendungen eine Vielzahl unterschiedlicher Metriken bereit. Dieses Kapitel gibt dazu einen Überblick über die gängigsten Metriken im Mobile Marketing.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Vorheriges Kapitel E-Mail-Marketing

Nächstes Kapitel Website- und Webshop-Marketing

Beacons sind Sende- und/oder Empfangsgeräte, die auf der Bluetooth Low Energy (BLE) oder auch Bluetooth-Smart-Technologie basieren.

Die beeinflusste Öffnungsrate ist vergleichbar mit der View-Through-Conversion-Rate im Display-Marketing.

Accengage (2018): Benchmark 2018. Verfügbar unter https://www.accengage.com/de/pressemitteilung-accengage-veroeffentlicht-seinen-benchmark-2018-ueber-push-benachrichtigungen/. Zugegriffen: 25. Okt. 2018.

Bacile, T. J./Ye, C./Swilley, E. (2014): From firm-controlled to consumer contributed: Consumer co-production of personal media marketing communication, in: Journal of Interactive Marketing, Jg. 28, Nr. 2, S. 117–133.

Barton, J. (2016): Beware the fat finger. http://mobileadvertisingwatch.com/beware-the-fat-finger-new-retale-survey-suggests-60-percent-of-all-mobile-bannerad-clicks-are-mistakes-22045. Zugegriffen: 25. Mär. 2019.

Chaffey, D. (2018): Ecommerce conversion rates – how do yours compare? Abgerufen am 09.01. 2019. Verfügbar unter: https://www.smartinsights.com/ecommerce/ecommerce-analytics/ecommerce-conversion-rates/.

Frid, I. (2021): CTR, CTI, and IPM: Optimizing the path to install conversion. Verfügbar unter: https://www.appsflyer.com/blog/trends-insights/optimizing-path-install-conversion/. Zugegriffen: 27. Mai 2022.

Kaplan, A. M. (2012): If you love something, let it go mobile: Mobile marketing and mobile social media 4x4, in: Business Horizons, Jg. 55, S. 129–139.

Mobile Marketing Association (o.J.): Mobile Marketing. Verfügbar unter: https://www.mmaglobal.com/wiki/mobile-marketing. Zugegriffen: 12. Okt. 2018.

Ramisch, F. (2015): Infografik: Mobile Programmatic Advertising Landscape. Verfügbar unter: https://mobilbranche.de/2015/09/infografik-mobile-programmatic. Zugegriffen: 25. Mär. 2019.

Sefferman, A. (2021): Mobile Marketing. The Five Mobile Marketing Metrics That Matter Most. Verfügbar unter: https://www.apptentive.com/blog/2021/07/20/five-mobile-marketing-metrics-that-matter-most/. Zugegriffen: 27. Mai 2022.

Shankar, V./Balasubramanian, S. (2009): Mobile Marketing: A Synthesis and Prognosis, in: Journal of Interactive Marketing, Jg. 23, Nr. 1, S. 118–129.

Shankar, V./Venkatesh, A./Hofacker, C./Naik, P. (2010): Mobile Marketing in the Retailing Environment: Current Insights and Future Research Avenues, in: Journal of Interactive Marketing, Jg. 24, Nr. 2, S. 111–120.

Smith, N. (2015): A Little SOS for SMS Marketing. Verfügbar unter: https://www.dmnews.com/channel-marketing/mobile/news/13055617/a-little-sos-for-sms-marketing. Zugegriffen: 15. Dez. 2018.

xAd (2014): Mobile Ad Measurement. Defining Benchmarks for Mobile Ad Success. Verfügbar unter: http://cdn2.hubspot.net/hub/212960/file-1656319897-pdf/Benchmark_whitepaper_KPI_FINAL.pdf?t=1411423329714. Zugegriffen: 12. Okt. 2018.

Titel: Mobile Marketing
verfasst von: Dennis Ahrholdt
Goetz Greve
Gregor Hopf
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Online-Marketing-Intelligence
Print ISBN: 978-3-658-40598-4

Electronic ISBN: 978-3-658-40599-1

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-40599-1_6